אם אי פעם נכנסתם לחנות בגדים בישראל ואחר כך בדקתם את המחיר של אותו פריט באתר בחו”ל, כנראה שאלתם את עצמכם את אותה השאלה:
למה אותו בגד עולה כאן הרבה יותר?
זו לא רק תחושה.
בשנים האחרונות פורסמו בישראל נתונים שמצביעים על פערי מחירים משמעותיים בין מוצרים שנרכשים ביבוא אישי לבין אותם מוצרים הנמכרים ברשתות המקומיות. בחלק מהמקרים נמצאו פערים של עשרות אחוזים ואף יותר.
קל לחשוב שכל ההפרש הוא רווח של החנות, אבל המציאות מורכבת יותר.
כאשר מותג בינלאומי נמכר בישראל, המחיר שלו מושפע ממספר גורמים:
* עלויות יבוא ושילוח.
* מע”מ ומסים לפי סוג המוצר.
* שכירות של חנויות ומרכזים מסחריים.
* שכר עובדים.
* שיווק, פרסום ושירות לקוחות.
* מלאי ואחסון.
כל אלה מתווספים למחיר המקורי של המוצר.
גם אחרי שמביאים בחשבון את כל העלויות, יש מקרים שבהם צרכנים מוצאים פערים גדולים מאוד בין מחיר של אותו פריט בישראל לבין מחירו בחו”ל.
זו אחת הסיבות שיותר ישראלים בוחרים להשוות מחירים לפני הקנייה, במיוחד כשמדובר במותגים בינלאומיים.
הדור החדש כבר קונה אחרת
בעולם ה־Streetwear חל שינוי משמעותי.
פעם השאלה הייתה:
“איזה מותג זה?”
היום השאלה היא:
* איך הבד מרגיש?
* איך החולצה יושבת?
* היא מחזיקה בכביסות?
* המחיר שווה את זה?
יותר ויותר אנשים מבינים שמותג הוא רק חלק מהמשוואה.
לא תמיד.
יש מותגים שמציעים איכות מצוינת, ויש כאלה שחלק משמעותי מהמחיר שלהם נובע מהמוניטין, מהשיווק ומהבלעדיות.
בסופו של דבר, איכות של בגד נמדדת גם בפרטים כמו:
* סוג הכותנה.
* צפיפות הבד (GSM).
* איכות התפירה.
* עמידות הצבע.
* הגזרה והנוחות.
אלה דברים שאפשר להרגיש גם בלי להסתכל על הלוגו.
אופנת רחוב תמיד עסקה בביטוי עצמי.
היום יותר מתמיד, הרבה אנשים בונים לוק לפי התאמה אישית ולא לפי תג המחיר.
חולצת טי איכותית בגזרה טובה יכולה להשתלב מצוין עם סניקרס, מכנסי קרגו או ג’ינס רחב, בלי שהלוגו יהיה במרכז תשומת הלב.
השוק משתנה.
הצרכנים משווים מחירים, קוראים ביקורות ובודקים איכות לפני שהם קונים.
מותגים חזקים עדיין יהיו חלק עיקרי מעולם האופנה, אבל יותר אנשים מחפשים היום גם תמורה אמיתית למחיר.
בסופו של דבר, סטייל לא נקבע לפי כמה שילמת על הפריט, אלא לפי איך אתה משלב אותו ואיך הוא מרגיש עליך.
היי דרילרס דואגים לכם לכל האלנמנטים ביחד.
מותג, איכות, מחיר, במקום אחד.
המפעלים שאנחנו עובדים איתם צמוד יודעים כמה כל אלה חשובים לנו,
הקהילה שלנו זה האנשים שיודעים מה הם לובשים, למה הם לובשים.
תמיד לצידכם בכל קניה ובכל אופנה חדשה שתרצו שנביא לכם.
