בעשור האחרון, עולם ההיפ-הופ הפך ממוזיקה לתרבות שלמה — ולמכונת כסף אדירה. אחד הביטויים הבולטים לכך הוא המותגים שהראפרים הגדולים פתחו, והפכו לאימפריות אופנה של ממש. אותם מותגים לא רק מביאים את הווייב של האמנים, אלא משפיעים על מגמות גלובליות, תרבות הרחוב וסצנת האופנה העירונית.
בכתבה זו נסקור את המותגים הפופולריים ביותר שראפרים ייסדו, ומה הפך אותם לכוח מוביל בתעשייה.
מייסד: Drake
סגנון: לייף-סטייל יוקרתי, אווירת טורונטו, צבעים נקיים
מדוע המותג הצליח?
OVO הוא אחד ממותגי האופנה המזוהים ביותר עם אמן היפ-הופ. דרייק יצר תדמית אלגנטית אך נגישה, נקייה אך יוקרתית, עם הלוגו האייקוני של הינשוף שהפך לסמל תרבותי. היום OVO משיקה קולקציות עונתיות, שיתופי פעולה עם מותגי על ואף מפעילה חנויות פיזיות סביב העולם.
מייסד: Kodak Black
סגנון: רחוב קשוח, צבעים נועזים, אטיטיוד.
מה מיוחד במותג?
Sniper Gang מביאה בדיוק את מה שקודאק מייצג — אותנטיות מוחלטת מהרחוב. הבגדים משדרים וייב צעיר, חופשי ומרדני. המותג מצליח במיוחד בארה״ב, בעיקר בזכות הקהילה שסביב קודאק והנאמנות של הקהל.
מייסד: Central Cee
סגנון: רחוב לונדוני, יוקרה בשילוב קז’ואל, פריטי oversize
למה כולם רוצים Syna World?
זו אחת התופעות הכי חמות באירופה. סנטראל סי יצר מותג שקשה למצוא, עם הפצה מצומצמת ופריטים שנחטפים מיד כשהם עולים לאתר. הלוגואים הגראפיים, הפלטה הייחודית והלייקים של סלבס הוציאו את המותג מרמת "מרצ' של ראפר" לרמת מותג אופנה גלובלי.
מייסד: Kanye West
סגנון: מודרני, צעקני, סניקרס אייקוניות
השפעה על עולם האופנה:
קשה לדבר על מותגים של ראפרים בלי להזכיר את Yeezy. קניה ווסט שינה את שוק הסניקרס ואת עולם האופנה המודרנית. למרות העליות והירידות סביב המותג, אין ספק שיש לו מקום בהיסטוריה של האופנה.
למרות שטרוויס לא פתח מותג עצמאי (מלבד Cactus Jack), שיתופי הפעולה שלו עם Nike ו-Jordan הם מהנחשקים בעולם.
הסניקרס של טרוויס נמכרים תוך שניות, והאסתטיקה החומה-אדמדמה שלו הפכה לטרנד בפני עצמה.
מותגים של ראפרים כבר מזמן לא רק “מרצ’”. הם כוח כלכלי ותרבותי שמוביל מגמות עולמיות. המותגים שלהם מוכיחים שראפ ואופנה הולכים יד ביד ויוצרים עולם חדש שבו אמנים הם הרבה יותר ממוזיקאים.
