תרבות המותגים והסטייל רחוב בישראל גדלה בצורה מטורפת בשנים האחרונות. יותר אנשים נכנסים לעולם של ראפ, אופנה והאסתטיקה שמגיעה מהרחוב. אבל יחד עם העלייה בפופולריות, קורה גם משהו אחר: מותגים שהם סמל לסטייל, יצירתיות ותרבות. מתחילים להיות מזוהים אצל חלק מהאנשים רק עם כוח, אגו או סטטוס.
וזה בדיוק המקום שבו לפעמים השם של המותג נהרס.
אופנת רחוב מעולם לא הייתה רק בגדים. היא תמיד הייתה קשורה ל-DNA של תרבות:
מי שמבין את האופנה יודע שהבגד הוא רק חלק מהסיפור. הסיפור האמיתי הוא האישיות והסטייל שהבן אדם מביא איתו.
אבל בישראל, כמו בהרבה מקומות בעולם, יש תופעה מעניינת: אנשים שקונים מותגים מסוימים לא כי הם מתחברים לסטייל – אלא כי הם רוצים לשדר כוח או סטטוס.
יש מותגים שבמקור הגיעו מהרחוב ומהתרבות של היפ-הופ, אבל עם הזמן הפכו אצל חלק מהאנשים למשהו אחר.
במקום לשלב אותם בסטייל אישי, חלק מהאנשים משתמשים בהם רק כדי להראות:
התוצאה? הבגד כבר לא חלק מסטייל – הוא הופך לסמל כוח.
וזה בדיוק הרגע שבו השם של המותג מתחיל להיפגע.
כי מותגי אופנת רחוב נבנו על תרבות, לא על אגו.
מותג רחוב חזק נבנה על שלושה דברים:
כשאנשים לובשים מותג רק בשביל כוח או רושם, הם מוציאים ממנו את הדבר הכי חשוב: האותנטיות.
זה כמו לקחת שיר ראפ עם משמעות עמוקה ולהפוך אותו רק לפלקס.
זה לא הורס את המותג עצמו, אבל זה כן משנה איך אנשים רואים אותו ברחוב.
חשוב להבין: הבעיה היא לא בבגדים.
מותגים יכולים להיות מדהימים, איכותיים ואייקוניים. אבל כשאנשים לובשים אותם רק כדי להיראות "קשים", "עשירים" או "מעל כולם" הם מפספסים את כל הרעיון של סטייל רחוב אמיתי.
סטייל רחוב אמיתי הוא:
ב-HIGH DRILLERS אנחנו מסתכלים על אופנה אחרת.
זה לא רק בגדים.
זו קהילה.
קהילה של אנשים שמתחברים ל-:
המטרה היא לא ללבוש מותג בשביל כוח.
המטרה היא ללבוש משהו שמייצג מי שאתה באמת.
כי בסוף – הסטייל הכי חזק ברחוב הוא לא הבגד.
זה הבן אדם שלובש אותו.
